Quando aggiungere il nome del Blog nel titolo dei post? (Branding)
Per “Branding nel blog” intendo l’inserimento del nome del blog alla fine del title tag dei singoli post (tag che, ricordo, è importante per il posizionamento e per il CTR nelle SERP). Nella mia guida “Titoli SEO su Blogger“, ti avevo consigliato di rimuovere il nome del blog dal titolo del post, ma ci sono casi in cui, a mio avviso, potrebbe essere utile lasciarlo… che non si dica che la coerenza sia il mio forte! 
Quando inserire il nome del blog nel Title Tag
Prima di descrivere i casi, faccio una premessa: inserendo il nome del blog, la lunghezza del title tag aumenterà. Cerca quindi di mantenere i titoli dei tuoi post ancor più brevi, se possibile, perché i motori di ricerca tendono a “tagliare” i titoli dopo il 65° carattere (circa).
Caso 1: nome del blog molto conosciuto
In questo caso si ha una forte somiglianza col significato economico di Branding: il nome del sito è talmente conosciuto da ispirare fiducia al visitatore che ne vede una pagina in un risultato di un motore di ricerca, a tal punto da indurlo al click.
Prendi ad esempio il blog di Pollycoke, che ha acquisito una forte notorietà all’interno della comunità Ubuntu Linux. Un visitatore proveniente dai motori, che conosce Pollycoke, vedendone il nome alla fine del titolo tenderà a cliccare un risultato proveniente dal suo sito, piuttosto che altri.
Caso 2: nome del blog a tema con tutti gli articoli
È il caso in cui il nome del blog contiene (quasi sempre) keyword a tema con gli articoli che andrai a scrivere - questo vale soprattutto per blog mono tematici. Ad esempio, in un blog di ricette il cui nome è “Blog di ricette”, inserire il nome del blog alla fine del titolo del post (cioè, delle singole ricette), potrebbe anche portare dei vantaggi. Se i visitatori, infatti, cercassero “ricetta pasta al tonno”, un titolo del genere…
“Pasta al sugo di tonno - Blog di ricette italiane”
… potrebbe posizionarsi meglio della sua variante senza branding
“Pasta al sugo di tonno“
in quanto verrebbe a mancare la parola chiave “ricetta”.
Caso 2-1: nome del blog che attira l’attenzione
Se hai scelto, per il tuo blog, un nome che cattura l’attenzione dell’utente (oltre che a tema), perché non sfruttarlo per aumentare anche il CTR dei sui singoli post? Tornando all’esempio delle ricette, meglio “Pasta al sugo di tonno” oppure “Pasta al sugo di tonno - Ricette Semplici“? 
In ogni caso: diversificare lievemente il titolo della Home Page dal nome del blog
Per non diluire troppo la keyword density, la coda del tag title (cioè, il nome del blog che vorresti inserire) deve essere breve. Molto probabilmente, invece, il nome del blog non lo sarà, in quanto potresti aver scelto 4-5 keyword con cui ottimizzare l’home page, piuttosto che una sola.
Tornando al primo esempio fatto nel caso 2, è chiaro come le parole chiave “Blog” e “Italiane” non c’entrino nulla col resto del titolo: “Pasta al sugo di tonno - Blog di ricette italiane“. In questo caso, sarebbe meglio ridurre la coda ad una semplice stringa: “Pasta al sugo di tonno (Ricetta)“.
Per ottenere questo, devi conoscere minimamente il linguaggio di programmazione usato dalla tua piattaforma di blogging, e, soprattutto, devi poterne modificare il template. Ad esempio, puoi leggere la guida dei titoli ottimizzati per Blogger - per l’occasione, ho aggiunto il sotto paragrafo “Accorciare il nome del blog“ nel paragrafo “titolo del post seguito dal nome del sito“.
In tutti gli altri casi, rimuovere il nome del blog
Se puoi farne a meno, cerca di rimuovere completamente il nome del blog dal titolo dei post. Ci sono diversi motivi per farlo:
- Allungheresti inutilmente la keyword density del titolo, cioè la densità delle parole chiave;
- Un titolo troppo lungo verrebbe troncato dai motori (il nome del blog, se posto alla fine del tag title, non verrebbe comunque visualizzato);
- Un titolo troppo lungo potrebbe avere effetto negativo sul CTR (cioè, sul numero di click che la tua pagina riceve dai motori di ricerca);
- Il tag title serve a descrivere, sotto forma di titolo, il contenuto del documento web a cui è associato; e difficilmente i tuoi post parleranno del tuo blog! Per maggiori informazioni, leggi “The TITLE element in HTML“, del W3C.
È la soluzione che adotto anche qui, su Technoburger. E tu, che ne pensi? 
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June 30th, 2008 at 1:28 pm
davvero un bell’articolo…esaustivo, soprattutto…e relativo ad un argomento che mi sta facendo pensare…dopo aver letto il tuo post, comunque, penso proprio che toglierò il nome del blog dal title tag…
June 30th, 2008 at 4:35 pm
@ pamello:
Sono contento che ti sia stato utile!
July 2nd, 2008 at 2:08 am
Farsi un nome nella blogosfera è importante e se hai dalla tua parte un nome importante che dà senso di appartenenza, sicurezza e incentiva a cliccare sul tuo titolo anziché qualcun altro in google non vedo perchè toglierlo.
Certo se hai un nome assurdo e anche brutto a vedersi allora meglio farlo scomparire.. però chissà magari la gente clicca proprio su questi ultimi proprio perchè è incuriosita
July 2nd, 2008 at 5:46 pm
@ Traffyk:
Dipende anche da come si è abituati a scrivere i titoli dei post: se si scrivono titoli mediamente lunghi, il titolo del post verrebbe troncato e il nome del blog scomparirebbe dopo i puntini di sospensione.
December 1st, 2008 at 2:27 pm
Ho letto il tuo articolo sul branding e ti ho risposto nei commenti del mio articolo!
December 1st, 2008 at 2:33 pm
[…] aggiungere il nome del blog nel titolo dei post?di Andrea Romagnoli […]
December 8th, 2008 at 9:40 am
grazie, i tuoi post mi sono molto utili!
September 10th, 2009 at 1:04 am
Il mio blog in effetti ha un nome che si presterebbe ma ha 4 parole r sono preoccupata per l’impatto sul posizionamento ma anche perché mi domando se modificare il tag title non produrrebbe modifiche su tutti i post? Una modifica ai titoli di tutti i post da un giorno all’altro non verrebbe scambiata da google per spam?
September 13th, 2009 at 5:43 pm
@ recenso - Recensioni à Go Go:
No tranquilla, non viene scambiata per spam
Se il nome del blog contiene “recensioni” io lo lascerei
February 25th, 2010 at 7:02 pm
[…] del tutto personali sul quando, come e perché fare branding nel proprio blog: Quando aggiungere il nome del Blog nel titolo dei post? (Branding) Dite la […]