Creare Widget per siti o blog: valido strumento di link baiting?

Lafra si chiede se gli Widget siano un efficace strumento di marketing; io voglio provare a rispondere ad un’altra domanda, un po’ più specifica: gli Web Widget sono un valido strumento di link baiting? Cioè: conviene investire tempo o denaro per realizzare uno widget, al fine di attirare link verso il proprio sito?

Provo a rispondere, analizzando i pro e i contro… visto che io stesso, tempo fa, ho realizzato uno widget per inserire un’introduzione nei blog di blogspot.com (potete vederlo in azione nel mio blog personale: “Notorious da Ostra: Blog di Andrea Romagnoli“).

Web Widget e Link baiting: introduzione

Per link baiting si intende una strategia, volta a raccogliere più link possibili, che non è altro che una rivisitazione del marketing virale applicato al web.

Un Web Widget è uno widget inseribile nelle colonne dei siti web o blog. A differenza degli altri tipi di widget, uno Widget Web creato da noi è utile per prendere link (oltre che a far conoscere il proprio sito): l’utente inserisce il widget sul proprio sito web o blog e, automaticamente, anche uno o più link verso il sito web dell’autore del widget (di solito si inseriscono due link, uno verso la pagina del widget, e l’altro verso l’home page dell’autore).

È (potenzialmente) virale: altri lettori che capitano sul sito web del primo utente vedranno il nostro widget in sidebar, e potrebbero decidere di aggiungerlo a loro volta sul loro blog. E così via. È, a tutti gli effetti, una strategia di link baiting.

E un link in ingresso, oltre che portare traffico, ha anche una valenza SEO: più link una pagina prende (in questo caso, il nostro sito), meglio si posizionerà su Google.

Vantaggi dei Web Widget

• uno widget è (o per lo meno, dovrebbe essere) facilmente installabile da parte dei gestori di siti web o blog: più si installerà facilmente, maggiori possibilità abbiamo che venga utilizzato.
• uno widget è virale, come ho detto prima: il webmaster A lo inserisce sul proprio sito, il webmaster B visita il sito di A, vede il widget e decide di installarlo a sua volta sul proprio sito, e così via.

Svantaggi dei Web Widget

• si devono avere le conoscenze necessarie per programmare lo widget e renderlo facilmente installabile;
• bisogna essere in grado di creare widget accattivanti: anche se utile, un brutto widget ha minori probabilità di venire usato.
  Riprendo l’esempio dello widget per inserire un’introduzione nella home page di blogger / blogspot: lo widget è molto utile per far posizionare meglio la home page del proprio blog per le parole chiave scelte (tanto che l’ho usato io stesso per il mio blog personale, per posizionare l’home page per le parole chiave “blog ostra” e “ostra”), ma i blogger, che ignorano spesso l’importanza del SEO, preferendo l’estetica del blog, non l’hanno utilizzato molto.
• occorre diffondere e far conoscere il proprio widget, soprattutto all’inizio, e non solo sul proprio blog o sito;
• non è un link stabile.

Approfondisco un po’ meglio questo ultimo punto (e concludo).

I link presi tramite i Web Widget non sono stabili nel tempo

Ok, abbiamo realizzato uno widget, lo abbiamo diffuso, molti webmaster lo hanno inserito nei propri siti e abbiamo preso dei link in ingresso verso il nostro sito web: il link baiting ha funzionato.

Non abbiamo però la certezza che questi link resteranno per sempre: molti webmaster (soprattutto blogger) hanno la tendenza di cambiare spesso la sidebar del proprio blog, cambiando in continuazione gli widget in uso. E, qualora dovessero rimuovere il nostro widget, avremmo perso il link che lo widget ci stava fornendo. Sono, pertanto, dei link un po’ “instabili”.

Il mio consiglio? Se non sei in grado di realizzare uno widget, non preoccuparti: cerca di fare link baiting coi tuoi post (con meme, provocazioni, buoni contenuti, etc.). Un link proveniente da un post di un altro blog, infatti, è duraturo nel tempo (per sparire, il blogger dovrebbe modificare o cancellare il suo post, ma è più raro rispetto alla rimozione degli widget).

Se invece sei in grado di realizzare widget, e intendi sfruttarli per fare link baiting, non crearne uno solo (più widget avrai realizzato, più probabilità avrai di prendere link) e non limitarti alla sola realizzazione, ma promuovili il più possibile in rete.

Nota: le stesse considerazioni valgono per la realizzazione di template per blog. Anch’essi possono essere utilizzati per fare link baiting (di solito riportano il link al sito del creatore nel footer), e anch’essi tendono ad essere sostituiti spesso da parte dei blogger.

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Etichette: Blogger, Link Baiting, Widget, Widget per Blogger

Autore: Andrea Romagnoli
Questo articolo è stato pubblicato il Monday, December 29th, 2008 alle 5:46 am sotto la categoria SEO. Puoi seguire i commenti di questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi lasciare un commento, o mandare un trackback dal tuo sito.

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