Wordpress: Permalink SEO e Usabili

In breve, il Permalink è il link di un post del nostro blog; per default Wordpress genera url con parametri, ma è possibile cambiarli facilmente con delle Pretty URL. Dopo 7 mesi di (in)esperienza (ed errori) con Wordpress, ti mostrerò qual è la migliore struttura da utilizzare per i permalink dei post… ovviamente secondo me!

In rete consigliano due strutture:

1. /%category%/%postname%/
2. /%postname%/

Io preferisco la seconda; se vuoi sapere perché, continua a leggere!
(se avete già definito la struttura dei permalink, e il vostro traffico è buono, vi sconsiglio di modificarla: neanche un redirect 301 è indolore…)

Premessa: a cosa servono i Pretty URL?

Non illuderti: i Pretty URL non miglioreranno il posizionamento dell’articolo nei risultati di ricerca; per lo meno, non direttamente. Tempo fa ho provato a modificare la url di un mio post per “scalare le SERP”, ma la sua posizione non è cambiata.

A cosa servono i Pretty URL, allora?

• Sono più usabili: per un essere umano risultano più comprensibili e mnemonici, rispetto alle url con parametri (pensa ad inviare un url con 5 parametri alfanumerici ad un tuo amico, per telefono…);
• Se vengono evidenziati in un risultato di ricerca, possono attrarre l’attenzione di un visitatore;
• Se inseriti in molti CMS (come i forum), il CMS stesso trasformerà tali url in link, e gli URL diventeranno il testo del link, cioè l’anchor text; solo in questo caso la url contribuisce a “spingere” i nostri post per determinate chiavi di ricerca (ecco perché è importante scegliere anche un buon nome di dominio).

Obiettivo: ottenere Permalink brevi

I Pretty URL, quindi, miglioreranno il posizionamento del tuo post solo nel caso in cui un utente (ad esempio) di un forum incolli il suo indirizzo in una discussione (e in moltissimi lo fanno, piuttosto che ridefinire il testo del link via BBcode).

Nel caso dei forum, la URL diventa l’anchor text, che verrebbe troncato, se troppo lungo - e perderesti delle keyword importanti con cui avevi scelto di spingere l’articolo. Ad esempio, guarda cosa avviene un un forum basato su phpbb3, con una url troppo lunga (l’ultimo caso):

Immagine presa dal Forum di Italianbloggers

Come avrai capito dalla figura, la lunghezza massima per non avere url troncate è di 55 caratteri (è l’impostazione di default di phpbb3; se conosci altri CMS che troncano prima, lasciami un commento ).

Non possiamo sapere con certezza quali parti della URL (e quindi del permalink) verrebbero troncate dai vari CMS, ti consiglio pertanto di utilizzare la struttura di Permalink più breve possibile.
Ti ricordo, inoltre, che molti client di posta hanno problemi con le url lunghe (nel caso qualcuno dovesse inviare una nostra url per e-mail ai suoi contatti).

Struttura del Permalink

Per modificare la struttura del Permalink, devi andare su Dashboard (Bacheca) > Options > Permalink, e inserire il codice del Permalink su Campo personalizzato… ma penso che questo tu lo sappia già!
Includere la categoria nel permalink, oppure no? Beh, dipende dai casi!
Una piccola nota: se il tuo server è basato su Windows, oppure non supporta il mod-rewrite, anteponi la stringa /index.php alle strutture che ti suggerirò; negli altri casi non inserirlo, allungherebbe inutilmente la lunghezza delle URL.

Permalink con categoria

• Permalink per Server Linux: /%category%/%postname%/
• Permalink per Server Windows: /index.php/%category%/%postname%/

Ti consiglio questa struttura se:

• usi categorie non gerarchiche (altrimenti verrebbe riportata tutta la gerarchia, e la URL si allungherebbe);
• usi nomi per le categorie molto specifici (altrimenti rischieresti di introdurre keyword non a tema nelle URL, quindi inutili: è il caso di blog che parlano un po’ di tutto - come questo);
• assegni ai post una sola categoria (altrimenti nel permalink comparirebbe la categoria con ID più basso - e non avresti il controllo sulla scelta delle keyword, a meno di non usare uno specifico plugin).

In tutti gli altri casi, ti consiglio la prossima struttura…

Permalink senza categoria

• Permalink per Server Linux: /%postname%/
• Permalink per Server Windows: /index.php/%postname%/

È il permalink più breve possibile, ma ricco di significato. Due comuni obiezioni sono:

• Possono esserci problemi con gli archivi basati sulle date e con wp-admin; questo è vero solo su vecchie versioni di Wordpress; inoltre, non chiamerai mai un tuo post wp-admin, giusto?
• Cosa succede nel malaugurato caso in cui due post abbiano lo stesso permalink? Assolutamente niente, Wordpress aggiungerà in automatico un numero in fondo al permalink del nuovo articolo. Inoltre, perché generare delle url identiche? Se le url sono uguali, non è meglio aggiornare il tuo vecchio articolo?

Quindi è inutile inserire anche il %post_id%, per rendere una URL univoca; ci pensa già Wordpress! Anzi, ti sconsiglio di usarlo, allungheresti solo l’indirizzo del post.

Inoltre, oltre alle url brevi, questa struttura porta altri vantaggi:

• puoi modificare la categoria di appartenenza del post, e la url dello stesso non cambierà;
• puoi stravolgere la gerarchia delle categorie, senza che questo si rifletta nelle url dei vari articoli;
• non comparendo la data nella url, puoi modificare la data di pubblicazione dell’articolo in tutta serenità (ad esempio, vuoi riproporre un articolo in home page in seguito ad una modifica importante dello stesso).

Alcuni consigli: definisci il Permalink manualmente!

1. Ridefinisci ogni volta il permalink, manualmente, prima della pubblicazione di un articolo: basta modificare il campo Post Slug (o Abbreviazione articolo), usando lettere, numeri e trattini. In questo caso, tieni in considerazione questi accorgimenti:
   • elimina tutte le keyword inutili, che non hanno valore per il posizionamento dell’articolo;
   • elimina tutti gli articoli del titolo (a meno che non siano parte integrante di un nome di un prodotto);
   • se devi usare un punto (ad esempio, in un nome di un file), sostituiscilo con un trattino (se lasci fare ad Wordpress, eliminerebbe il punto e unirebbe l’estensione al nome del file).
2. Prendi in considerazione l’utilizzo del solo /%postname%/, anche se utilizzi una buona struttura di categorie; se vuoi utilizzare le parole chiave delle categorie, aggiungile nel post slug, come descritto al punto 1. Cosa succederebbe se, per qualche arcano motivo, la url di una categoria dovesse cambiare? Beh, ti rimando alla mia brutta esperienza con l’aggiornamento di Wordpress…
3. Conta i caratteri che usi nel Post Slug, in modo tale da non far superare alla url i 55 caratteri: ad esempio, nel caso di Techlog, ho a disposizione solo 23 caratteri per il post slug, in quanto la parte “fissa” (sottolineata) della url di un post occupa 32 caratteri: http://techlog.netsons.org/firma-flickr-311/

È tutto; ti ricordo che questo articolo è frutto solo delle mie esperienze (e di alcune letture che ti ho linkato), quindi potrei aver detto delle castronerie! (per non dire di peggio)

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Etichette: Blogging, Guide, Open-Source, Permalink, plugin, Pretty URL, seo, wordpress

Autore: Andrea Romagnoli
Questo articolo è stato pubblicato il Thursday, February 14th, 2008 alle 7:26 pm sotto la categoria Guide generali. Puoi seguire i commenti di questo articolo tramite il feed RSS 2.0. Puoi lasciare un commento, o mandare un trackback dal tuo sito.

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